Як змінився ринок побутової хімії від початку повномасштабної війни?

Команда Ukrainian Chemical Technologies зіштовхнулася із викликами, але змогла їх подолати та врегулювати всі аспекти роботи. І для того, щоб рухатися в правильному векторі, був проведений аналіз. Разом із командою з’ясували, в яку сторону може розвиватися ринок.

Власне, що стосується тенденцій купівельної активності споживачів — вони суттєво змінилися. Отже, сфера побутової хімії зазнав значних змін від початку повномасштабної війни в Україні.

Це було спричинено припиненням діяльності одного з основних українських виробників побутової хімії (Вінницяхімпром), логістичними труднощами, виходом російських компаній з ринку та зменшенням платоспроможності населення.

На ринку рідкої побутової хімії домінують світові бренди Procter & Gamble, Henkel та Unilever у всіх категоріях товарів. Серед вітчизняних виробників, всупереч ринковим тенденціям, нарощує свої позиції ТОВ "СУНП "2К", засноване у 2019 році.

Прогнозується, що споживачі будуть відновлювати довоєнний тренд на купівлю екологічно безпечних товарів та підтримувати вітчизняних виробників для покращення економічної ситуації в країні. Загалом, ринок побутової хімії в Україні добре розвинений.

Він пропонує широкий асортимент товарів, який постійно поповнюється новими продуктами як універсальної, так і вузькоспеціалізованої дії.

Тож, тенденціями розвитку ринку побутової хімії в Україні можна назвати: Характерними ознаками ринку товарів побутової хімії України наразі є: Також важливо зазначити, на даний момент у сегменті побутової хімії на полицях в рітейлі до 14% займає продукція під ВТМ (Privat Label).

Українські роздрібні торговці для того, щоб наблизитися до світових стандартів, залучають таких виробників, які не просто готові виробляти товари під ВТМ (Privat Label), а хочуть запустити новинки та застосувати власні розробки при просуванні ВТМ (Privat Label), торговця (наприклад, наша компанія).

Роздрібна мережа зі свого боку забезпечує оптимальне просування товару на полиці магазину.

Для застосування власної товарної марки на українському ринку на сьогодні притаманні такі риси: Також існує проблема сприйняття споживачем продукції ВТМ (Privat Label), як низькоякісної, тому назви товарів під ВТМ (Privat Label), намагаються не пов’язувати з назвою торгової мережі.